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苏宁发布五一黄金周消费保障计划书

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(慧聪网讯)针对今年五一黄金周有可能发生的商场消费井喷、服务不到位、产品备货不足以及以好充次等种种矛盾产生,苏宁电器率先行业发布五一黄金周首份“消费保障计划书”,对种种潜在问题发布预警,并向商家和消费者发出行动倡议,共同打造黄金周良好有序的购物氛围。

冲突之一:消费井喷

解决方式:拉长促销期

苏宁倡议:商家需要有分流消费的措施,确保消费者五一期间的购物顺畅

苏宁电器华北地区管理地区管理总部执行总裁范志军在接受记者采访时表示,依据传统五一前三天各大商场消费井喷的状况,今年五一仍将出现,甚至越发严重。他认为,由于时间的缩短加之传统消费习惯的作用,大部分放弃旅游的消费者继而转向以购物的方式度过五一,今年只有三天假期的五一消费人流势必更加空前,可以预计各大商场也将在5月1日-3日期间出现爆棚之景象。

面对此即将到来的消费高发期,范志军表示,苏宁此前通过对新五一三天的市场调研,针对今年五一三天铁定人气爆满的预判,苏宁也将五一主题促销由仅有的三天拉长至现在的十天。从25日晚开始到5月4日,每晚的团购专场及通宵夜市的错时策略,将从根本上缓解五一三天爆发性的人流量。

此外,苏宁还鼓励广大消费者五一期间购买家电时,尽量在就近的苏宁门店购物,不仅可享受到同样的优惠,更能享受到舒适的购物体验。

冲突之二:货源供不应求

解决方式:巨额备货量

苏宁倡议:商家需具备充足的货源供应,确保消费者五一期间的购物需求

据记者了解,往年的五一七天长假,家电行业的销售增长更是成为整个零售业的领跑者,占据消费排行前三甲之地位。据范志军介绍,去年五一七天长假,苏宁整体销售增幅达到了90%的同期增长,而今年仅五一三天的增长就有望冲破100%大关。

对于如此迅猛的销售增长预估,货源是否充足、能否及时跟得上市场巨大的需求,成为关键性的要素。范志军对于此点,则表示出极大的肯定。据他介绍,传统五一期间苏宁销售增长比例大约为前三天平均60%/天的增长,后四天30%/天的增长,由此也决定了苏宁一贯前三天货源大于后四天的行业惯例备货原则。但由于今年五一七天的缩短,仅三天的消费时间将更加剧原先七天的消费量于三天之中,因此,仅对于五一三天的假日备货上,苏宁就已达到高于传统七天货源近三倍的量用于五一前后十天的销售。

据悉,为了迎接本次新五一无法预计强大的家电市场容量,苏宁早在一个月前进入了五一备货期,而这一备货周期也是继往年提前半月的时间周期上再次提前。
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