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慈溪家电前三个月销售额达160亿元

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近日,慈溪冬宫电器有限公司传来消息,该公司“冬宫”商标被国家有关部门认定为中国驰名商标。至此,慈溪家电企业共获得36个中国驰名商标。据了解,一个行业中出现如此多的“国字号”品牌,慈溪在全国县(市)区中首屈一指。

近10年来,慈溪家电逐渐吸引了世界的目光:电熨斗销量占全球三分之一;饮水机占全球市场的“半壁江山”、双桶洗衣机生产、出口量位居全国第一……该市家电已经拥有10多个全国第一,成为22个家电产品的全球主要生产基地。今年前三个月,该市家电销售额达到160亿元,同比增长了10%。

慈溪家电业一度是品牌经营的“盲区”,被迫扮演着为海内外大家电企业做贴牌的“角色”。近几年,贴牌对慈溪家电产业的制约日益显现。2003年前后,慈溪家电企业开始向国字号品牌发起冲刺,走上了品牌经营之路。近5年来,该市家电产业投入近百亿元技改资金,建成省级以上技术创新中心17个,获得了近9000项专利,有10多家家电企业参与国家标准制定。“方太”研发出拥有4项国家发明专利的五腔驱动燃气灶后,一年内就占据国内燃气灶市场销售榜首,将西门子、松下等世界知名品牌抛在了身后,在行业内引起极大震动。

在慈溪家电品牌经营的实践中,除了白手起家创立知名品牌外,通过购买传统知名品牌,快速切入品牌化经营,已经成为慈溪家电企业实现“漂亮转身”的一条路径。“华裕”整体收购了上海知名家电品牌“红心”后,当年就实现了扭亏为盈,如今销量已位居全国第二。除此之外,该市企业还让“航天”、“香雪海”、“司迈特”等近10个已慢慢销声匿迹的著名老牌实现“涅槃”。

品牌战略使慈溪家电产业呈现出利润增速快于销售增长态势。如今,慈溪家电众多品牌企业开始走向联合,抱团亮出“慈溪家电”品牌。目前,慈溪家电业品牌产品年销售额上百亿元,去年15亿美元家电出口中,超过两成的产品打的是自有品牌。


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